De webshop positioneert zich als specialist in alcoholvrije craftbieren: een niche met focus op unieke en soms exclusieve bieren. Het assortiment is te vergelijken met Jamin (specialisme), de prijsstrategie met Hornbach (altijd scherp, geen kortingscircus) en service met Coolblue. Geïnspireerd door beleving zoals bij Apple draait het niet alleen om bier, maar om het verhaal erachter. Motto: “Alcoholvrij bier. Serieus goed.”